不懂盲盒为什么火?是不是意味着老了?

如果不是泡泡玛特上市,并且还IPO当日上涨超过100%,要不然我可能也不会留意到Molly盲盒这回事,虽然我确实在朋友圈里见过有朋友一直在买。

有人说,这说明老了,因为这是90后甚至00后一代的玩意儿了。

但理解年轻人,才能明白未来的消费趋势。盲盒为什么那么火?咱们做理财投资,还是需要大概了解一下行情,理解一下逻辑。

 

什么样的人在抽盲盒?

主要是Z世代,也就是1995年-2009年出生的这一代人,他们生活在咱们中国最好的时代。以前咱们小时候能够有一两块钱零花钱就已经算不错了,可以买点奇多或者小浣熊干脆面吃,但如今Z世代的年轻人,父母给的零花钱,或者自己的工作收入,让他们有经济能力去消费。

另外方面,Z世代基本上也都是独生子女。所以渴望通过社交或者其他方式来寻求情感寄托。

所以,这代人的消费偏好表现出“重娱乐”的特点,包括:社交需求、悦己需求、自我塑造的需求,从而使得泛娱乐产生快速增长。

为什么Z世代会喜欢潮流玩具?

盲盒属于潮流玩具的一种。潮流玩具和普通玩具有明显的不同。

我们想到玩具,基本上都是小孩子的玩意。但潮流玩具则具备了表达性和艺术内涵,从而满足Z世代的个性表达方式。同时,潮流玩具对于Z世代而言,也有收藏价值。

潮流玩具已经出现了20年,但是原本属于高端且小众娱乐。不过2000年后,Sonny Angel等开始流行,并且还和时尚品牌进行联动,让更多的人发现原来还有这么些玩具。而真正让潮流玩具破圈的,则是2016年泡泡玛特引入盲盒的概念,打造爆款IP Molly,甚至成为Z世代的社交工具。

 

盲盒为什么会火?

盲盒的概念源自扭蛋,我们80后都不会陌生。其实咱们小时候吃奇多和干脆面,就是为了里面的奇多圈或者水浒传卡片,这同样是一种盲盒玩法。可惜,当时没有现在那么牛的资本运作和IP宣传。

盲盒为什么会刺激消费?两点:不确定性和惊喜感。

盲盒的包装都相同,开盒之前并不知道里面到底有哪一款,如果买了重复的,那就得继续买,或者和其他人交换,甚至稀缺款有交易价值。

此外,每个系列盲盒都有一个隐藏款,抽中的概率大约是0.6%,设计独特,极具收藏价值。在闲鱼上,甚至有开价近5000的。这也会激发人的赌性。

这个市场到底有多大?

盲盒的概念,把潮流玩具市场一下子扩大,差不多每年30%到40%的增长率,足以让投资者充满幻想。再加上这种玩具的毛利率高达65%(泡泡玛特的数据),相信未来有更多的创业者和公司会涌入这个领域。

这个行业的关键,在于新IP的打造能力,以及跨界品牌联动的合作。比如,泡泡玛特的新IP Pucky系列的销售额已经超过了Molly。

泡泡玛特是否值得现在1000亿港币的市值,坦白说,我觉得有点匪夷所思(利申:我还持有1手他家股票)。但潮流玩具和盲盒的概念,还是非常有趣,并且市场相当庞大。

赚Z世代的钱,关键还是要“好玩”、“有个性”、“有内涵”。

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