怎么给你个人和团队品牌起个好名字?

最近在为我们未来的Attraction区域起中文名,除了惯例有个中文称呼以外,也是因为Attraction这个词的音节太长,在口语中并不利于传播。我一直建议保险人要建立个人品牌,要为自己未来团队起个名字,这是你可以为之去努力奋斗的一个IP。那起名字有没有什么讲究?

起名其实是一件非常高难度的事情,很多人也误解了名字的用途。比方说,为什么我的昵称是“吉力”呢?其实这是无奈。因为我名字最后一个字是“劼”。好了,又有多少人能够念得出这个词的准确发音呢?每次人家问我名字怎么写,我得再详细解释一遍左右边旁,后来索性就把这个字拆开,变成了网名。在医院看病和在国内有些机场更麻烦,系统里打不出我这个字,导致要跑去手写盖章,或者索性就少一个字。当初我爷爷起名字时,拿着康熙字典,或许认为很有文化底蕴,可是忘记了名字不是拿来装逼,而是为了方便传播的。名字本身都是一辈子的个人品牌,为人父母,可得谨慎。

华杉老师在他的书里说过:商用品牌要抓住两个本质:低成本,以及召唤性和指令性。

比方说,苹果就是低成本,而戴尔则不是。娃哈哈是低成本,乐百氏则不是。阿里巴巴是低成本,腾讯不是。低成本的词都是已经被人们用了几百年甚至几千年的文化符号,人家一看到就能够联想到什么,词的背后本身就已经有“文化资产”存在,拿去用就行了。

丰田汽车则是一个很典型的反面教材。几年前,他家把旗下的品牌中文名全改了。凌志被改名叫:雷克萨斯。陆地巡洋舰改为兰德酷路泽,霸道改为普拉多,佳美改为凯美瑞......更改后,价值不知所谓啊。

那为什么要改呢?丰田的解释是:全球化,说如此更改后,中文发音和英文很接近,这样不同国家的车主交流时会更容易。这简直就是白痴的想法。一个中国人和美国人交流车,他们会一个说中文,一个说英文?能和美国人顺畅交流的人难道不知道凌志的准确英文发音?丰田本身咋不改名为“拖油塌”呢?

如何测试一个品牌名是否低成本,最好的方式就是电话测试法,也就是在电话里跟人说你的名字,看看要花多少时间。

举个例子。上海西郊有两个别墅区,一个叫西郊庄园,电话里一说就明白了对不对?还有一个叫兰乔圣菲。你想想一下,你在电话里听到这四个字,是不是还得先逐个确认下这四个字到底是哪个?兰花的兰,乔布斯的乔...啥?不知道乔布斯?那就是大桥的桥去掉木字旁那个!神圣的圣,王菲的那个菲,就是草字头下面是非常的非......你看,什么叫低成本,清晰可见。

汇丰曾经的一句宣传词我觉得非常不错,“环球金融,地方智慧”。品牌名的一个重点就是在当地能够很低成本,朗朗上口地传播。想要高大上的装逼,是要付出代价的。

其次,品牌名字本身要有召唤性和指令性,换言之,是让人看完听完后,立刻想要动作的。为何说丰田改名是不知所谓,就是因为“凯美瑞”这三个字放在一起,不会让人有任何感觉,相反原本的“佳美”,你立刻就能够对产品产生正面印象。

美国总统选举提供了非常多品牌和口号素材。比如特朗普的:Make America Great Again! 非常简单直接。再往前看,奥马巴的首次竞选用了“Change”,非常简单,但是很有召唤和指令性。他在二次选举时,用了“Forward”,都是短而有力的词。

我们再举一个宾馆的名字。比方说,有位老板在内蒙古呼伦贝尔的额尔古纳开了一家宾馆,起名字叫“白桦宾馆”,你觉得这名字如何?白桦树是当地的象征之一,大兴安岭和呼伦贝尔也是白桦文明的发源地。也算是很低成本啊!没错,但缺点是没有召唤性和指令性。如果改名为:额尔古纳篝火宾馆,这名字是不是立刻能让人联想到到这家宾馆来能玩些啥了,对不对?每天晚上,宾馆前的篝火花园,点上了篝火,有歌手拉着马头琴,唱着蒙古小调,一群游客手拉着手,围绕着篝火唱歌跳舞,每个人脸上都充满了轻松自由!名牌本身,也在展示着产品。

所以你看,低成本传播,还要加上召唤性和指令性,好名字不是那么容易起的。不但要理解受众人群的文化,还要有足够的创意和设计。难怪大牌广告公司会收取那么高昂的咨询费用。虽说我们保险人未必真的需要请大咖来起名,但仅仅着两个原理,也能够帮助我们避免一些品牌名上的坑吧!

另外,如果你对于我们Attraction团队中文名有什么建议,欢迎回复留言的方式投稿喔!一旦采用,吉力本人给予高昂的奖金报酬。

我们Attraction背后的理念是:用优秀吸引优秀。我们自己称为优秀的保险人,从而吸引到优秀的客户以及志同道合的合伙人,一同打造更加优秀的保险团队。

有没有适合的两个字中文品牌名给我们呢?多谢啦!

吉力理财

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