Spencer Wong:在这个年代,你竟然还没有自己的个人品牌?

黄光锐(Spencer Wong)是广告界红人,为国际知名的麦肯(McCann)世界集团香港首席执行官及执行创作总监,也是人称4As的香港广告商会主席。最为人所知的是,他凭Nike「Paper Battlefield」海报系列,夺得多个国际及本地广告比赛奖项。

他在2017年6月20日,香港某公司的星级CEO论坛中,分享了他关于建立个人品牌的一些想法,吉力把一些重要的内容做了笔记,分享给感兴趣的朋友们。

 

不论在哪个行业、哪个职位,每个人都需要完全了解自己的“个人品牌”就是了解自己的价值、使命及存在的理由。

个人品牌就如同魔镜,它反映出你的独特形象风格及价值。个人在社会中若失去了此身份辨识,就等于没有姓名,也不可能有任何成就,只得辛苦耕耘了。为了提升你的经济和社会地位,你必须要建立一个独特的“个人品牌”。

在旧经济体系里,你总可以依靠其他的身份来定义自己。但是这些身份已经没有以往那种力量了。

现代社会中,自我的定义改变了你既不是员工,也不是职员,你就像一个“自由代理人”,Free Agent。

你必须做自己擅长的事,亮出漂亮的成绩单。人们不会因为一个人的学历或经验任职的公司而睁大眼睛。

 

什么是“个人品牌”呢?

品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计或是它们的组合。

根据这个定义,你的名字就是品牌。

但是品牌并非只是一个名字,而是在他人心目中的一种体验及独特印象。因此,你必须要与他人建立联系。

 

个人品牌都具有鲜明的差异:

视觉上的差异,就是每个人的外表,包括衣着、特征、高度及性别等。

行为上的差异就是不同的个性,例如风趣、礼貌、友善及高尚等。

思想上的差异就是每个人的知识、价值观及想法等。

 

“个人品牌”有什么价值呢?

到底可以值多少钱?这个要看你的品牌有多大的知名度、信誉度、凝聚力及影响力等。就是“品牌资产”,是个人品牌的核心价值所在。

有了知名度,你就可以有超凡魔力。信誉是品牌建立的基础,它的作用犹如一种保证。凝聚力的价值,在于你可以产生“乘数效应”,吸引更多的人来随你,最后,影响力就是发挥品牌效应,达到使命的能力。

在强力搜索的时代,人人都是名人,Google的CEO施密特说:“搜索是非常个人的,因此它给人的力量,别的都比不上。”很多人过去用来保暖名声和遮掩经历的高山,现在都被搜索引擎铲平了,你必需要像经营品牌一样,为自己的事业生涯做准备,把自己视为品牌的主管。

随着互联网络技术的发展,出现数以百万计的博客,他们通过建立自己的品牌“网络日志”,标榜着个人主义的新浪潮。成功的博客,就是一个成功的“个人品牌”,受到他人的信任与靠拢。(吉力补充:在香港,博客依然是很多靠写字而出名的场所,很多财经博主都已经成为在散户投资圈中的名人。)

 

如何打造个人品牌呢?

要先问问自己:

1. 我有什么独特专业知识或技能?

2. 什么能使我与众不同?

3. 我将会成就什么事业?

4. 我的声誉?得到别人的信任?

5. 我的关系网络?

6. 我对他人有何益处?

7. 我在行业的知名度?

 

我们可以做的是:

1. 建立明确而独特的品牌定位,就是你“与众不同”的专业知识或技能,比方说:李小龙和成龙,都是武打明星,但是成龙是不是走得一条不同的路?

2. 宣示自己的理念,就是你的远大志向。比如,特隆·马斯克的公开的远大志向就是把人类送上火星!

3. 如果你是公司老板,你也可以提出改变游戏规则的经营理念。比如一些颠覆性创新。

4. 传递同一品牌讯息,就是你的座右铭,它代表你的价值观。

5. 有自己标志性的穿着,比如:特朗普、Steve Jobs

6. 借由制造话题,打响你的品牌,比如:杜蕾斯

7. 结交好伙伴和寻求名人代言

8. 借由服务他人而建立更多的人际网络(吉力补充:可以参考《Give and Take》)

9. 遵守自己的承诺,始终如一。

 

在全球化的分工下,企业减肥和外判日益盛行,终身雇佣制度瓦解,雇主与员工间的社会契约,已由企业主和自雇者所取代,过去的事业阶梯不存在,每个人必须要为自己的事业生涯做准备。

你是什么样的一个人,你有什么才能,你有什么与众不同之处,才是职业生涯中最重要的因素。

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