牛奶可乐经济学-笔记1

这种生活经济学的书前几年似乎很畅销,其实这样的书给刚刚接触经济学甚至面对小孩子问为什么的时候非常有用,从小培养起经济的头脑,在这个社会上生存也不会吃亏——只可惜我小时候就被父母扼杀了“交易”的概念,用自己的糖果去跟另一个小朋友交换一把尺,被父母要求把尺退还给别人。所以我爸妈都不是生意人......

这本《牛奶可乐经济学》可能很多朋友都看过了,不过觉得其中有些例子非常有意思,特此做一下笔记,增加自己的经济学常识。以下所有的笔记都是经过我重新撰写,要看原文的还是去找一下原书哦~

 

为什么冰箱只有冷藏柜有灯,而冷冻柜没有灯?

从成本上来看,在哪里装个灯其实都差不多,但是效益却不同。打开冷藏柜的频率要远高于冷冻柜的,因此如果只装一盏灯的话,明显装在冷藏柜要效益更高。但为何不装两盏灯呢?成本增加之后,顾客的效益到底增加多少?我个人觉得,是否多装一盏,其实对于设计者而言,成本可能并不会多加多少。但是这种功能恐怕是鸡肋,顾客并不会因为冷冻柜有灯而去选择这个牌子的冰箱。既然效益有限,商家为何还需要花心思在这个上面?

其实除了经济学角度去分析之外,这点上更重要的其实是用户需求。产品并然是去满足用户需求的,但是并不是所有用户需求都需要被满足的——有些需求对于用户而言是无所谓的(学术上有Kano模型),比如冷冻柜的灯。花时间、经历去满足这样的需求而忽视更重要的需求,最终得不偿失。

 

为什么笔记本被设计成110-220V通用,而其他电器则不是?

110V和220V是历史遗留问题,220V输电其实成本更低,但危险性要比110V高。不过要改变标准电压,其成本恐怕也是天文数字,因此各国目前仍然保持差异。绝大部分电器都是按照目标市场的电压来设计或者搭配的。美国的电视机就没法在中国用,连Xbox360的电源也不同。给所有的电器中增加这么一个适配器,其实不是不可行,只不过会增加成本。而成本的增加最终要反应到效益上才合理。不过又有多少人会去买一台美国的电视机然后搬到中国来用呢?而笔记本从诞生一开始就是针对商务人士的旅行便携用途,所以它必然需要满足各国不同的电压。所以笔记本生产商从一开始,就采用的电源适配器。

 

为什么牛奶装在方盒子卖而可乐装在瓶子里卖?

如果同样的容量,方盒子放在一起和圆形的瓶子放在一起,哪种浪费的空间更多?很明显,方盒子可以充分利用仓储的空间,而圆形瓶子则更加人手握着直接来拿喝。对于牛奶而言,其需要冷藏柜来储藏,因此节省空间的重要性要远超过软饮料,并且正常情况下,人们都不太会直接拿着盒装牛奶直接喝。所以,牛奶被设计成方形的原因,就是在于节省空间,摊薄冷链过程中的运输成本。

 

为什么男女衣服的扣子是反方向的?

女装的扣子通常在左边,而男装的则在右边。这点主要是因为历史的缘故。17世纪扣子刚刚诞生的时候,只有有钱人的外套才有扣子。那时候男人通常自己穿衣服,而女士则是由仆人帮着穿。因为仆人绝大部分都是右撇子,所以女装的纽扣就被设计在了左边。当初男士扣子在右边的另外一个理由则是:男士还有配件,扣子的设计不会影响到右手把剑。

这样一旦形成了习惯,则很难再改变。对于成衣商而言,没人愿意白白去冒改变人们传统的风险,因此不如保持原样。此外,即使改变,或许也会有女士担心自己的女士衬衫是否会被误认为男款的。这些没有必要的麻烦,自然能免则免。

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