宝丽来同样衰败的命运

拍立得,绝大部分人会想到那个方方的、能够立刻印出照片的相机,不过那个是富士的。最早的拍立得,其实是宝丽来的,现在依然存在,没有像柯达那样沦落到破产的命运。但是衰败的命运跟柯达是完全一模一样的。

拍立得其实是件相当伟大的发明,但因为有柯达的存在,似乎其天生就是一个小众市场。而数字化时代的到来,让其这个小众市场都不复存在。现在手上的任何一个智能相机外加Instagram就能够实现任意想要的效果,而真正的纸质相片?其意义当然依然存在,能够让人保留当年的回忆。只不过照片另外一个功能——分享喜悦,却早已被社交网络下的电子化分享给彻底替代。

Wired上的一篇文章这样解释宝丽来的衰败。

真正的败笔在于拒绝正数字位未来,明知数字时代将至,也曾成立多项数字计划,但每次实验室研发出因为数字挑战的产品,都有人感到恐惧,担心会影响底片销量,或认为影像品质不如类比,却没有人胆敢坦言数字趋势不得不然。宝丽来在1990年代初期继续发展拍立得技术,打造新机具,试图保有成本竞争力,可是在新世界里不可能行得通,一大问题在于,该公司已在底片制造投入太多资源,利润又如此庞大,所以始终舍不得放手。

而现在进入数字时代的宝丽来,真是彻彻底底地衰败,其价格跟富士的mini系列相比毫无优势,而真正玩Lomo的另一群小众,却有自己lomo相机。拿着iPhone拍照的年轻人,更是不会理睬宝丽来这样的产品。

我倒觉得宝丽来其实比柯达在面对数字时代挑战时,更加艰难。毕竟他家的特点并不在于摄影,而是在于立刻成像。但在数字时代,立刻成像打印这种功能本身已经不复存在,换句话说核心价值已经被淘汰,那还有什么存在的意义?时代发展总有人被淘汰,这个是不可避免的。有很多时候不是转型快不快的问题,而是真的该歇歇了。并不是所有公司都可以存在百年的。商业很残酷。

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