为什么Gangnam Style能火遍全球

很惭愧地又落伍了,刚刚才看到Gangnam Style的MV,难怪能够那么火。可惜了上次有位朋友在海滩show 骑马舞,可惜在座的我们各位竟然一个都不知他在干嘛,搞得人家巨郁闷。我们自己out了,还笑别人不知所谓。哎.......

最近韩国的文化输出从电视剧到各种“奇形怪状”的组合,我自己喜欢的就有当初的Nobody,到现在的Gangnam Style,为什么韩国这么致力于文化输出?或者说,至少在音乐上?《经济学人》早在8月中就发布过一篇关于Gangman的文章,道出了韩国音乐公司自己的无奈。存在即合理,商业就是这样。下文转载自虎嗅对《经济学人》中文译文的编辑

韩国流行音乐(粉丝称之为K- pop)逐渐在国外大获成功。现在,像SJ(Super Junior)和2NE1这种组合的专辑和演唱会门票在亚洲其他地区的销量高达数百万。随着韩国流行歌星在国外音乐排行榜上一路攀升,SM娱乐公司这种知名音乐公司的股价都暴涨了。

但国内的前景却不乐观。韩国有着全球最快的宽带网络,让用户能够租借音乐的订购服务非常流行。音乐公司为了对抗盗版,对正版下载的价格也制定得很低。此外,运营商又在下载分成中占有很强的话语权。粉丝们每个月支付约9000韩元(约8美元)的费用就可以下载150首歌。这让2011年音乐产业的总销量攀升至4300亿韩元。但这种订购式交易模式对音乐公司和歌手来说,却是个收入杯具。他们能获得的报酬仅为每首歌30韩元——还要被歌手、作曲者和音乐公司三方来瓜分。2012年第一季度,SM娱乐公司在国内音乐下载业务上的销售额仅为19亿韩元。相比之下,而“夕阳产业”实体CD的销售额反而有30亿韩元。SM娱乐公司的老板抱怨说,就算歌曲下载量达一百万,所赚的钱还不够用来制作一支MV。

于是,韩国的流行歌手们选择了另一种商业策略:进军国外市场,来补贴国内微薄收入。在其他国家,很多音乐爱好者仍然通过iTunes等网站进行付费下载。一般而言,粉丝们每下载一首歌至少得花99美分(而在日本、英国这种国家费用更高),这笔钱的70%归音乐公司和歌手所有。

SM娱乐公司和其他韩国流行歌星经纪公司都让旗下的歌手代言最新款的手机或者参加电视综艺节目,以此弥补国内的销售差额。那些最大型的音乐公司已变得很善于利用流行歌星的名气而不是音乐来吸金。但只有一小部分的歌星名气足够大,可以让公司这样赚钱。

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  1. avatar 你在他城吴 4

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