由巴菲特投资报纸想到香港的报纸

随着走出学校,渐渐看到了更加完整的香港。能够看到每天早上挤出地铁跟我一起快步冲向公司的上班族,也能看到早上八点半依然很悠闲地在健身房里跑步的稳拿们——每次路过湾仔通向政府大楼的天桥,就会把那家健身房里的稳拿们作为给自己的激励......每天上班坐地铁,有一样东西是必不可少的,免费报纸。除了港铁自家的报纸,还有爽报等等。免费的东西不一定是好东西,但有总胜于无,下了地铁这些破纸也基本会被扔进垃圾箱或报纸回收箱。但上班高峰结束之后,这些报纸也基本不见踪影,他们只是为忙碌的上班族服务的。

巴菲特之前又买了报纸业务,在这个互联网时代报纸的确显得非常的落后,跟不上时代的潮流。看到现在iPad上做得越来越精致的期刊报纸APP,我真觉得纸质报纸似乎不再有存在的意义。但似乎又不是这么回事,就好像当初电视诞生的时候,同样很多人认为广播会消失一样,传统的媒体依然好好的。

巴菲特对于质疑的回答是:美国小城镇的当地报纸对于当地人依然有很大的意义。美国人其实都很传统,虽然年老的人同样会上互联网,但是他们更加愿意把节奏放慢,保留传统的生活。所以,巴菲特认为,某些地方报纸依然有很不错的投资价值,因为这些报纸是当地的重要情感纽带。所以这些报纸虽然显得落后于这个时代,但依然有护城河。而香港呢?

无论是免费报纸还是收费报纸,其发行量决定了其收入。因为报纸的变动成本很小,几乎全部都是固定成本,所以发行量越多,就越能吸引广告商,因此广告收入必须要大于固定成本,这家报社才能够生存。即使是收费报纸,其订阅费只是很小一部分。

因此,收费报纸,比如苹果日报就得靠头版头条的出位来搏眼球,赚销量。而免费报纸就是依靠地铁(以及地铁出口),早晨的人流量以及免费心理,来做大发行量。收费报纸的订阅者其实可能很多都是固定的,报纸讲的就是口碑,报道内容是否一针见血,是否靠谱。而免费报纸则基本上没有忠诚度可言,完全依赖于今天是否有心情多走几步去拿一下而已。缺乏忠诚度的报纸,其面对的竞争必然是非常大的,特别是除港铁自身发行以外的报纸。绝大部分人不会拿所有的免费报纸的,做好了不会特别招人喜欢,而做烂了可能更加没人愿拿,所谓白送的都不要。虽然看不到这些报社的财务成本,但因为香港的报纸是个完全开放的市场,所以其利润必然不会高,应该不存在巴菲特口中的护城河。而目前苹果日报等都发布的APP版,可见香港的报纸,特别是免费报纸,似乎并不是一项好的投资?

不过很可能报社并不那么简单。只是瞎扯一下。

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