大型书城存在的价值?

很有感情的上海淮海路书城已经关掉了,电子商务对书城的冲击要远高于电子类以及百货类,很大原因就是在于书这玩意儿是最标准化,而且最容易被更方便的渠道给替代的。因此Amazon最早就开始卖书,而B2C也一度被认为就是卖书的。

可惜人在香港,网上买书却成了不方便,不得不再跑一趟深圳,幸好科学馆站那里的书城仍然,并且有点让我惊讶的是:它竟然还在......可恨的中注协要求教材必须线下书店出售,Amazon之类的至今未有(两家网校倒是有的,不过寄到香港仍然不便)。跑过去却发现,杀千刀的,竟然货还没到全!人家网校的可是早在两周前就出货了,书城至今还没铺货,我真的很好奇书城依然健在是否靠着政府补助输血的原因。

如今,相信任何亲自买过书的人都会觉得,网上买书要比去书城方便N倍。书城这种事物最终会被时代淘汰,传统出版业亦如此。买书这种体验其实已经在Amazon上被几乎完整复制,甚至体验更佳。不需要在茫茫书柜中找书,个性化的推荐轻轻松松地就找出几本可能感兴趣的书,精准度也是越来越高。看看其他买家买了什么,同样能够挖掘出几本不错的,这在书城中,实在要复杂上好多倍。网上渠道不但提供了读者评价(虽然很多是托),还有不少试读,降低了买回一本挂羊头卖狗肉的可能性。而相反,现在的书城为了减少读者免费阅读的机会,把好多书都塑封起来(香港几乎全部如此),这样书店其实就彻彻底底地失去了存在的价值。这样的做法基本上是自掘坟墓。

对于今天的书城购书体验,表示相当得失望,连我最基本的需求都没有满足,并且体验也糟糕之极。也不知下次我再去深圳,这家书城是否还会尚在?或者至少规模会减少几成?很多旧事物必然会被时代逐步淘汰,传统书城只是其中之一而已。——差异化的书店或许还有一线生机,我不觉得所有的书店都会消失,只不过能存活下来的,必然是极少数充分挖掘利基市场的强者。

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