Facebook路演要点摘要

Facebook的路演用了向全世界视频的方式进行,路演地址:http://facebook.retailroadshow.com/launch.html

扎克伯格介绍了大部分Facebook的功能以及吸引人的地方,这些玩Facebook都已经熟知,因此也没啥好讲的。我主要关注的是Facebook到底是怎么赚钱的?

目前,Facebook的收入主要是依靠广告,并且希望努力增加从出售游戏虚拟货币的收入,腾讯在这方面已经是绝对的老祖宗了,Facebook相比还嫩很多。因此,Facebook的盈利目前还是主要依赖于广告。

目前依靠社交网络进行的广告占整个广告业收入比例还比较小,Facebook因此预计其未来收入将有相当的增长空间。

Facebook在广告方面主要有四个优势:超过9亿人的用户,极高的针对相关性,非常棒的用户参与度,以及社交方面的口碑相传。

因为这四个方面的优势,使得Facebook在广告的收入从2008年的272M增长到2011年的3154M。Facebook盈利也是从2009年开始的,主要原因也是广告收入的大幅度增加,2009年Facebook首次盈利,其收入暴增到777M,从而走向盈利之路。事实上,Facebook的用户都会觉得Facebook的广告对于用户的影响比较小,甚至的确会能够做到非常精确,并且愿意去为某些品牌做口碑宣传。相比新浪微博上那样赤裸裸的广告,Facebook的广告模型显然是“次世代”的。随着用户的增多以及黏性不断地加强,其广告收入也会随之增加,可以鼓励Facebook做更好的设计,去为用户带来更多社交体验。之前Google是怎么成倍增长的,或许在Facebook上可以再次看到。

Facebook目前从每个用户上赚取的收入还是比较少,主要是从欧美用户上获得。Facebook还未能撬开中国用户的钱包,实在是一种遗憾。不知道未来能够实现进入中国市场。

除了广告之外,Facebook另外一条营收之路就是虚拟物品的购买,大家熟知的Q币已经让腾讯变成了中国的巨无霸,而对于Facebook,这个还刚刚起步。不过从过去两年的成绩来看,增长还是相当可观。不过这种虚拟物品主要依赖于网络游戏,Zynga对于Facebook的收入贡献应该也是主要原因。从2012年第一季同比增长来看,也就增加100%,并没有像2010-2011那样成5倍的增长。这块增长速度能有多快,还取决于Facebook对于游戏方面的创新。

令我关注的是Facebook的2012年经营净利率同比从53%下降到26%,并且比2011年全年都下降超过10%。Facebook自己解释是,2011年以来员工人数的增加,因此导致职工薪酬的大幅度增长,导致费用率的提高,并且增加服务器租赁,使得折旧、租金、以及利息都大幅度提高,因此导致经营利润率大幅度下滑。同时,因为其在IPO之前给员工的股份薪酬也计算在内,因此也导致了费用率的提高。在IPO之后,2012年费用率将因此有非常明显的提升,2012年Facebook的经营利润率也不会太好看。

Facebook给自己定位的核心价值在于:Open and Connected。这个非常符合社交网络时代的定义。Facebook的发展的确可以参照之前的Google,只不过能否真的打进中国市场,或许是Facebook一个关键的战役。毕竟,人人还没有发展到百度的地步,与Google相比,Facebook在中国还是有机会的。但其“Open and Connected”可以因此需要作出妥协。

Facebook会怎么打算呢?

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