智能电视就是TV?联想的思路有没有问题?

杨元庆在联想的全球誓师大会上向媒体阐述了他认为的智能电视理解:PC。我第一反应就是:手上拿着锤子,看到什么都觉得像钉子。联想即使成为了PC市场的老二,但是PC本身已经没落,不加快转型必然会出现巨大亏损,因此联想提出所谓的PC+的概念,手机、智能电视、平板电脑,全部都是广义的PC。难道只要里面装个CPU就叫PC了?

我突然想到潜水员大牛的一篇博客,是关于Tablet的,非常应景,我忍不住要引用(原文地址):

我的好朋友说过这世界上只有两种公司1.周期性2.增长性。那么增长性最高的是哪类公司呢?应该是从零开始的。增长率最高。那么什么会从零增长呢?新需求。创造出来的新需求。基数为零的需求。

Tablet就是这类需求。从零开始的需求!增幅没法计算因为分母是零!显然资本市场最受欢迎这类增长。

从电脑的发展史,不看早期的大型机小型机PDP11 DEC。只看PC的发展史。486开始的台式机到NB从公司打字的需求开始。这是早期PC的最主要用途。还成就过史玉柱的M640系列汉卡。到现在的Notebook成为主流。即laptop战胜desktop。这是一条PC进化的主线条。

摩尔定理导致的性能竞赛在PC上还在延续。大家最关心的是主频多少内存多少硬盘然后独立显卡等等。

但是Tablet呢?这其实是一个Jobs创造出来的需求。或者更准确的说是他挖掘出来的需求。对比Tablet和NB的差别无非是开盖(屏幕键盘分离)和平板(屏幕键盘合一)。核心就是触摸屏。

从使用角度分析你很容易得出一个结论。Tablet其实是去年和前年所谓Netbook概念的一个演进。Netbook显然是一个失败的产品。。没针对新的细分市场需求一味追求价格便宜。那么摩尔定理可以轻松击败Netbook。从今天的市场价格看3000块可以很轻松买到笔记本NB。这正是早前Netbook上网本所追求的价格。所以随时间推移Notebook满足了早前Netbook所要针对的市场需求。更有意思的是让Jobs这样的消费者需求发现大师找到了新的突破口。那就是ipad
要知道ipad为代表的Tablet,顺应的是消费者需求这个路径而绝非所谓摩尔定理。

所谓ipad的消费群是这样的人。他们首先是已经习惯使用电脑,同时至少有一台Desktop外加Laptop。那么他们对ipad类tablet的需求是:快 展示 娱乐 上网 酷 简单的商务功能。所以这些需求的对应是SSD (快) ITPS(展示)MEMS(娱乐)wifi(上网) 金属壳(cool) CPU=(简单商务功能)

没有那个tablet 消费者会去在意双核四核。哪怕不支持flash 也没所谓。没有太多下载商店也没关系。核心是良好交互UI,快速开机。快速surf。要知道这是新需求新应用。完全不适合早前的摩尔定理。没有必要去开发什么四核什么多线程。这不是laptop.cool和简单友好才是一切。

所以这更适合消费品开发商或者家电+化妆品厂家来开发而非IT厂家。IT厂家没几个懂消费者习惯和心理。他们开发的思路还是遵循习惯的IT套路搞性能军备竞赛。这是一个什么时代?这是一个产品过剩的时代这是一个质量过剩的时代。

思路决定生路。那么多新的tablet按照PC的思路开发Tablet,我看今年死一半。从Moto的Xoom开始。

看完这段精彩的分析,就知道为什么我觉得杨元庆把智能电视简单地看成PC让我觉得有多么得不舒服。他的逻辑是这样的:手机+芯片=智能手机,成功的是苹果,一个做电脑的,而不是以前做手机的。那么到了智能电视也应该同理:电视+芯片=智能电视,成功的也应该是做电脑的,而不是以前做电视的。

iTV智能电视本质上的确是IT产品,传统的电视厂商缺乏IT创新的基因,的确很难做好。因此,联想是有希望的。但是,Apple的iPhone成功并不在于他能够在手机上实现PC的功能,而是在于绝佳的用户体验!诺基亚的塞班系统和硬件,其实也能做到PC功能,失败并不在于其没把硬件做好,没做成手机PC,而是在于没有把新的用户体验创造出来。

未来的iTV是简单的PC?我绝对不信。真正成功的iTV一定有与目前PC不同的地方,一种完全不同的用户体验,绝对不仅仅是屏幕变大了的PC。让遥控器替代键盘,绝对不是键盘的缩小版。联想在用PC思维做平板,虽然号称卖得多好,但肯定死路一条。而之后如果再用PC的思路去做电视,同样不会成功。等过两年再回来看看我这个预言。

思路决定出路。联想最近的战略让我觉得十分奇怪。

杨元庆下面的答记者采访,相当没水平......不知道是不是记者记录的问题.......(原文地址

问:你觉得联想做的智能电视与国内其他传统彩电企业做的智能电视有什么不同?

答:我们不是做电视,是智能电视。智能电视不是传统意义的电视,打个比方,如果苹果做传统手机没有优势,但是做智能手机机会就来了。智能手机这个领域表现强的不是传统的手机厂商,不是诺基亚(微博)、索尼爱立信(微博)等,而是苹果,是个做电脑的厂商。

手机也好,电视也好,为什么加上“智能”就不一样了?因为加上以后就是PC了,它里面用的是PC的芯片、操作系统。同样是互联网的接入终端,当然,尺寸不一样。大小不一样,主要的应用就不一样。智能手机可以用来收发短信、电子邮件,但是要看大片还是不行,屏幕太小,还是用电视看要适合些。

所以不同的应用带来的不同的体验就不一样,从小的设备到大的设备都会不一样。比如家里的电视如果是触摸的,可能就不是最佳的用户体验,还是用遥控器的比较好。遥控器怎么在不复杂的情况下能操控互联网上的内容?这些都是不同终端设备需要解决的不同地方。

联想从PC到PC+的转型,正是因为有“智能”的机会,PC从原来的笔记本电脑和台式电脑两种形态,往下延展到智能手机,往上延展到智能电视。

联想做的智能电视不是电视,而是PC!只不过是尺寸更大的电脑,这个电脑包含了以前传统电视的功能而已,但是更主要的功能是从网络上获取信息和内容。

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发布日期:2012年04月03日  所属分类:商业策略
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目前评论:2   其中:访客  1   博主  1

  1. avatar niviens 2

    楼主换了主题?这样显得更专业了,因为太忙,很久没来了,不知道近来可好

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