移动的王建宙时代结束

 中国移动的董事长兼CEO王建宙,2012年3月22日终于退休。执掌中国移动7年,从2004年的1924亿增长到2011年的5279.99亿元营收,净利润从420亿增长到1259亿,中国移动是真正的巨无霸,目前是全球市值最高的电信运营商,拥有6.5亿用户(偶占到了其中两个名额,大陆和香港,都用的是移动)。王建宙带领下的中国移动,确实取得了非常巨大的成功,但是近两年步入3G时代之后,中国移动却因为政策性的限制,而不得不把市场份额让给联通和电信。其股价在最近三年也基本半死不活,与联通相差甚远。

王建宙对于中国移动最值得提的有两点:农村市场和公司体制改革。

大力发展农村市场是王建宙在上任之后的战略,那时候几乎没有人看好。但他夸张地把投行分析师们直接带到四川和河南去看看现实中农村农民对于手机的需求。虽然那个时候的农民大部分都用200多元的低端手机,但是也对短信、手机铃声等充满兴趣,特别是短信查询蔬菜价格。移动在农村实行的低成本宣传、大信号覆盖,仅仅一年之后,农村用户就占据了中国移动一半以上的用户比例,打破了分析师之前“农村用户消费额过低,无法摊平网络建设上的成本”的预计。这充分说明王建宙对于农村市场的准确的理解以及魄力。

第二点就是对于中国移动32家子公司进行体制改革,把原先出自各省电信局的子公司全部改名为中国移动的省级分公司,强化中国移动概念,并且实施绩效指标,集中采购权,节省至少600亿采购费用。

但进入3G时代之后,中国移动却被拖慢了脚步,主要原因还是在于TD-SCDMA,这个全世界独一无二的3G标准。移动上TD完全是属于政府要求所致,因为TD的主要是中国标准,因此政府希望移动凭借庞大的用户群从而推广。只可惜这种标准缺乏运营和组网经验,导致信号非常糟糕。用户体验完全不如使用WCDMA的联通和电信。另外,移动曾经要求Apple为移动的TD开发iPhone4版本,但是最终未能达成一致,因此移动只能够靠为用户免费剪卡等方式,防止用户流失。但目前中国移动、联通和电信的3G用户数量已经为40%、31%、29%。移动原先在2G建立起的庞大优势基本无存。

在3G时代彻底失败之后,移动继续押宝4G,TD-LTE,并且声称苹果已经明确表示会开发针对TD-LTE网络的iPhone。但在目前iPhone4S时代,联通和电信依然在继续侵蚀移动的市场。

可以说,移动在2G时代是辉煌的。在3G时代是被政府强加的任务给拖累的。而4G时代,还在远方,而联通和电信也早已追上。不过对于消费者来说,三足鼎立竞争的局面的确要比垄断要好很多。不过从股价上看,移动似乎没有出现什么很好的增长点,至少目前看来很难指望它立刻启动上涨。

以上数据和主要观点均来自《第一财经周刊》,本文纯属学习笔记,不构成任何投资建议。

 

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