索爱消失

索爱的手机曾是很多年轻学生、白领心爱的潮物,凭借漂亮的设计、突出的音乐功能,索尼爱立信曾经占据了全球市场的10%。让我印象最深的是,TVB电视剧中很多铃声,一直是索爱的默认铃声。不过,2012年2月16日,索尼公司宣布,以10.5亿欧元完成收购爱立信所持索尼爱立信50%的股份,使其成为索尼的全资子公司,并将索尼爱立信更名为索尼移动通信。索爱这个名字,消失在历史长河之中了。

在此项收购之前,索爱的市场份额只剩下1.7%,据爱立信工程师称,爱立信之所以退出手机领域“主要应该还是因为财务方面,公司一直亏损,另外爱立信希望专注电信网络市场”。而索尼方面也希望用更专注的精神开拓新市场。索爱的失败可能在什么地方?

首先,控股权。之前,索尼爱立信公司双方各占50%,两个人都不是话事人,在市况良好时矛盾或许还能掩盖,但是在出现问题时,必然会产生摩擦,这也是欧洲文化和独特的日本文化长期难以融合的必然冲撞。磨合和内耗使得产品的研发和推出新品的周期延长,这在日新月异的手机行业却是致命弱点。这或许也是为何,索爱在进入手机智能时代之后,一直滞后于竞争对手。

其次,卖点。以前的索爱最大的特点就是在于音乐与拍照,但那是非智能机的时代。智能机的趋势在于大屏幕、无键化,除了iPhone和几款Windows Phone,大部分都采用Android,趋同化非常明显。此外,智能机硬件以及软件上的优势,已经让所谓的音乐和拍照卖点完全没有意义(Nokia竟然还出了一款塞班4100万像素的拍照手机,真不知道是不是脑子进水了....)。索爱之前在创新上始终没有什么亮点,所谓的PSP手机在iPhone时代根本吸引不了眼球。在缺少硬件优势以及软件优势的情况下与三星、Apple等大佬们竞争,难度实在不小。而产品更新换代上,似乎之前也完全不如HTC,市场份额急速缩小也不足为奇了。

因此,关键问题还是在于创新速度,产品和品牌的进退与兴废能够在很短时间内完成,这是很多品牌消失的大背景。相对于各类市场通吃的2G时代和非智能机时代,3G带来的移动互联网时代和智能机时代里,手机行业竞争更加激烈,手机厂商也需要更加明确自身品牌定位,主打某一块细分市场。

索尼接下来单干,但其到底专注于哪个细分市场呢?目前索尼的几款Xperia手机,更加侧重在高清屏幕、照相与音乐,价格上依然处于中等。好像依然没什么特色?

本文为读《经济参考报》相关文章有感。

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