手机利润争夺的“三体维度战”

看来《三体》不仅仅是科幻迷们在看,财经记者们也在看。 21世纪经济报道的记者就用三体的维度攻击来解释了目前几大厂商在所谓4G和4核等吹水的竞争。结论是:惟独真的达到利润中心的顶端,才真正的达到了“降维”,而其他的一些厂商,无论哪怕推出5000万像素的手机摄像头,都肯定会成为维度战争最后池中的那条小鱼。

目前手机最流行的是啥?吹嘘自己的4核CPU,就如同当年的奔四电脑一样。代表公司为:HTC、华为、中兴、LG,四个东亚厂商。事实上现在的我HTC Desire,一年半前发售的手机现在运行apps也都非常完美。4核手机到底能够给手机带来多大的实际性能提升?其实真正受到影响的,恐怕只是待机时间。毕竟很多人并不会在手机上看高清影片,高级游戏,手机的CPU、内存、屏幕等等升级,除非真是技术革新上的突破(比如三星的AMOLED屏),不然根本没有本质的区别。可惜,这四家东亚厂商的确在手机上都没有真正的技术创新能力。

因此,现在这样的硬件差异化,其实本质上是加速“同质化”。这跟当年的DDR内存、巫毒显卡、技嘉主板、防水键盘、九州风神水冷风扇等PC时代的硬件比拼是非常类似的。在同质化的竞争下,比拼价格是唯一的生存法则,而这并不是大厂商所希望的。当年TCL、康佳、科健等第一代国产功能手机,也曾经做得风生水起,占据中国市场半数江山,最终迅速倒在了山寨机的夹击下。

那么,今天在中低端智能手机市场拼杀的新一代厂商们,无论是华为、中兴、联想等主流国产厂商,还是魅族、小米、酷派等细分市场机会主义者,抑或是诺基亚、LG、索尼、摩托罗拉等苦苦挣扎的老一代巨头们,又有哪个可以成为新时期占据市场40%的诺基亚?几无可能,就算是占据了那么大的市场,毛利恐怕也难复当年。

真正的手机竞争,在于在利润中心上取得决定性的“第一”。操作系统,就是目前手机行业最重要的武器。主要竞争者们包括:苹果、三星、亚马逊、微软,而英特尔、甚至Mozilla也在虎视眈眈。

苹果就不说了,谁都知道他家的现金能够一下子解决目前的欧债问题。

三星,这个位居行业第二的犀牛,虽然在AMOLED和闪存市场独占全球鳌头,在品牌塑造、渠道掌控方面仅次于苹果,有三星电子集团的强大支撑,更是在Android产业链中居于第一大制造商,但是,它依然感到深深的不安。因为,它没有掌控自己的操作系统。所以三星产品战略高级副总裁Juha Park明确表示:三星将加大力度发展自己投资的OS Bada,甚至将其作为Android的替代品,其年度出货量已经超过Windows平台。

亚马逊的能力已经在平板电脑市场充分展现,一个季度的时间就跻身全球第二大平板电脑厂商,力压三星、紧随苹果。而且,这是Kindle只在全球少部分国家推出的情况下发生的。Kindle虽然使用的是Android,但是对其进行了大幅更改,如同“鲸鱼”,看似是鱼,其实是哺乳动物。这样一个以超低价、销售硬件的互联网企业,完全不靠硬件盈利,颠覆了游戏规则,一旦全力进攻手机市场,很难想象有几家厂商、特别是中低端厂商能抵挡得住。

至于屡败屡战的微软和其“难兄难弟”英特尔也没有放弃OS这一主战场,微软与诺基亚联手,仍有一搏,英特尔则借助Tizen协会,希望以HTML5为契机“借尸还魂”。以Mozilla为代表的一批互联网企业都对此虎视眈眈,意图以操作系统为核心建立起真正的“软霸权”,它们都想把硬件比拼拉到OS比拼,通过升维改变格局。

高通为代表的上游芯片厂商、三星为代表的AMOLED显示屏和闪存关键部件厂商、谷歌为代表的OS厂商已经成为整个通信行业的三大利润中心,而且其中龙头才能大幅盈利、第二名都地位不稳——可以说硬的要足够硬、软的要足够软,必须数一数二。特别地,苹果独占上游芯片、OS和部分关键部件2.5大利润中心,因此具有最强的议价能力。

其它厂商,如果没有在这几大关键领域占据优势地位,其它方面无疑都将陷入到同质化竞争,最终必然通过价格战血拼赢得规模上的相对优势才能生存。从这个意义上说,位居2011年全球手机排行榜TOP10中的诺基亚、LG、中兴、RIM、华为、HTC、摩托罗拉,以及榜外数不胜数的中小厂商,都在传统的维度时空在拼杀,数量实在太多了,而利润中心又实在太少了。

PS:其实,原作者并没有理解三体的维度战争,维度战争是降维,而不是升维。不过,道理仍然是成立的。但在任何一个时代,真正成功的也就那些在自己领域的领跑者,其他的,肯定会被重新洗牌。这年头,拼价格,你能拼得过亏本卖的Amazon?传统的价格战争也没戏了。

本文参考并部分修改了《21世纪经济报道》的“手机利润中心争夺战:4核和4G噱头幻象背后

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  1. avatar 徐州千喜搬家公司 3

    科技与创新是利润的载体~~

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