联想竟然也卖酒?

得知联想在白酒行业的布局,实在让我有点惊讶,一个做PC起家的公司,希望能够成为GE、西门子这样的多元化控股投资公司,方向是完全正确的。但问题是,为什么是白酒?GE和西门子在投资什么?能源、照明、医疗。而联想却投资”钱景看好“的古老的白酒行业?看了几篇报告,不止我一个人看不懂、不看好。

联想控股以及旗下的君联资本从去年开始就着手进入白酒行业,包括武陵酒业、乾隆醉、迎驾酒业。并且最近传出对孔府家酒、董酒等也感兴趣,准备收购。白酒在这几年的确非常红火,即使温总要求禁止公款饮高价酒,白酒全线下跌6%,但是长线来看,依然很多人看好茅台、五粮液等。联想投资酒业显然也希望分一杯羹,除了把产业单纯地做大之外,另外一点应该就是看中白酒良好的现金流以及利润。

但行业并不是说你通过收购,想做就一定能做成功的。白酒和PC是完全不同的行业,同样只是通过资本运作也无法让一个企业真正地成为龙头老大,利润和现金流还是靠经营出来的。联想有没有这样的基因?

另外重要的一点在于,联想想通过收购白酒公司品牌,除了酿酒之外,当然是希望能够建立起一个崭新的高端品牌。但白酒这玩意儿,最重要的是啥?看毛利率就知道——品牌以及饮酒者的虚荣罢了,也就是玩虚的。品牌这玩意儿在白酒行业里不是靠简单的营销就能建立起来的,而是靠悠久的文化。茅台、五粮液等八大名酒(茅台酒、汾酒、五粮液、泸州老窖特曲、剑南春、西凤酒、古井贡酒、董酒)以及其他地方强势品牌牢牢霸占中高端市场,目前联想手中的二线品牌基本基本没希望上位。并且,之所以白酒目前能够有这么高的价位部分原因依然在于官员富人等公款消费造成的品牌虚荣度。对于口感谈不上有多大差别的白酒,不就喝一个牌子么?这也是为啥假茅台也能卖得很好。

除了联想,帝亚吉欧收购了水井坊、甚至高盛都收购了安徽口子集团25%股权(口子窖),白酒行业在逐渐吹泡泡的时候,谁是接最后一棒的人?

祝联想好运.......以上部分资料参考了《投资者报》

吉力理财

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