“山寨之王”的“榕树战略”

当腾讯说自己创新的时候,所有人都笑了。我们不能说腾讯从来都没有创新,但是他家的确始终是跟随,然后赶超,QQ如此,门户如此,而微信,又是一个很好的例子,之前我就写过一篇“微信——山寨中的战斗机”。腾讯虽然被网友们耻笑,但是这样的策略已经让腾讯在很多领域都取得了成功。而有人就把这种“跟随,赶超,垄断”的绞杀式战略,称作为“榕树战略”。

榕树是最擅长绞杀的物种,其种子落于棕榈树、铁杉树等易于榕树生长的树干上,在适合的条件下就会发芽并生长出很多气生根,气生根会沿着寄主树干爬到地面,并插入寄主树底部的土壤中,开始与寄主植物争夺养料和水分,气生根越长越多,会缠绕在寄主树茎干上,最终寄主植物因外部压迫和内部养分缺乏而死亡、枯烂。之后,榕树的树枝上垂挂的气生根会多达千余条,落地入土后可能会成为支柱根,柱根相连,最终形成独木成林,遮天蔽日的壮景。这种行为与腾讯的策略非常相似。

一旦被腾讯看中的项目,基本上这块领域就要被其独占了。虽然QQ的霸主地主至今无法撼动,而更早的icq,恐怕现在的孩子已经没人知道了。最近的微信更是如此,虽然其几乎每个功能都属于山寨,但是仍然在短短几个月内就排到了appstore社交下载排行的第一名。微信甚至成为了新的网络艳遇的工具,而米聊、Talkbox已经被远远甩在后面,还有木有机会,真的不好说.......而现在腾讯微博正在努力挑战新浪微博,虽然我始终用新浪,但是新浪在产品开发上或许真的远不及腾讯。微博大战最后谁是胜者,我至少不觉得新浪稳胜......

腾讯之所以能够有这样榕树的霸气,原因不仅仅在于其已有的庞大用户基数,更重要的是其总能敏锐地观察到不同互联网用户的需求,并很好地满足。腾讯在2007年在上海、北京、深圳设立腾讯研究院,进行技术研究和数据挖掘,为深入洞察行业发展趋势和嗅知消费者最新需求提供保障。

同时,腾讯的庞大用户基数并不是“固定资产”,腾讯的确是通过各种微创新来增加用户黏性,MSN之所以最终干不过QQ,就是在于腾讯除了IM之外,同样很好地整合了门户、游戏、邮箱、输入法、电子商务、博客等等,QQ空间至今仍然很受欢迎,而当初备受赞许的MSN Space,则被微软无情地抛弃......

最后,腾讯的布局的确有一手。腾讯几乎所有的产品都不是单一作战,用全局战略去开发产品,系统性地把每个产品都集成起来,这才是强大的原因。微信已经和QQ部分绑定,而之后微博、邮箱、QQ空间、游戏等等有有集成的空间,就如同现在QQ所做的一样。

最重要的是,腾讯开发微信已经不是在仅仅开发一个产品,而是在通讯运营领域开始布局。有了微信之后,还有必要发短信和打电话么?我觉得他们的战略确实放得很长远,很可怕......

以上部分内容参考自《投资者报》

吉力理财

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