即将消失的巨人—柯达

据路透社消息,在2012年刚刚来临的几天就收到来自纽约证交所的警告,其连续30个交易日平均收盘价低于1美元,如果未来六个月无法提高股价,则可能从纽交所退市...

这个具有130年历史的公司,将会在这两年就消失在历史之中?几乎所有80后之前的人们,或许已经忘记第一次使用相机的品牌,但一定不会忘记胶卷的名字——柯达。我依稀记得,柯达推出皇家相纸的时候,我还要求爸爸一定要把我春游拍的照片用皇家相机影印,背后有黄色的Regal的字样。而柯达,终于在如今数码摄影的年代,走向了没落。一个典型的因破坏性创新(Disruptive Innovation)所淘汰的经典案例。

几乎所有的案例分析中,对于柯达的评价只有四个字:转型失败。而失败的原因则在于意识到数码时代的来临太晚太晚。而“太晚”其实并非因为他们并没有注意到这样的趋势,而是因为他们在胶片时代称霸了太久,以至于低谷了数码崛起的速度。柯达的失败并不完全在于技术,而是在于管理层的理念、经营方式与运营策略。

柯达其实从2003年就开始转型到数码影像业务,进行大肆收购,花掉近27亿美元收购六家数码印刷巨头。在2007年开始第二次战略重组,历时4年,耗资34亿美元的计划,裁员2.8万人,明确要从传统胶片业务转向数码产品。只可惜,在2008年遇上金融危机,刚刚有起色的环境又把这个巨头打到在地,到2009年连续四个季度亏损。而到今年10月,更传出破产的消息,以至于股价立刻腰斩......这个巨人在转型面前曾经犹豫不决,不愿意轻易失去曾经赖以生存的现金流,而当真正危机来临时,却为时已晚......

目前,柯达的产品发展策略仍然不清,退市或许会在不久之后发生。它最终是否真会如同他的看家品牌——Kodachrome胶卷一样退出历史舞台?或许我这么说,如果柯达能够起死回生,那将是一个Apple式的经典案例。但柯达的乔布斯在哪里?

吉力理财

您可以选择一种方式赞助本站

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: