有意思V.S.有意义

凉茶到底是什么味道的?王老吉告诉我们:凉茶应该是有点甜味的。可事实上,正宗的凉茶应该是苦涩却有比王老吉好得多的败火功效。但是,大家更愿意接受王老吉式的凉茶,甚至觉得凉茶就应该是甜甜的。而正宗的凉茶只有在难得见到的凉茶小铺里面才有,始终无法成为“普通大众喜闻乐见”的产品。

有意思PK有意义。这不仅仅是对于营销,更是对于产品设计本身提出的问题。有意义就是指产品带来的真实功效,而有意思则强调,降低功效却更加突出产品的娱乐性或者满足顾客喜好或者情感方面的需求。对于大部分消费者产品而言,几乎所有品牌能够给予的功效都不经相同,比如现在流行的所谓“云电视”,对于消费者可以“感受到”的价值其实并没有太大区别。因此,真正能够与竞争对手区分开的,就是顾客感受到的“有意思”。而“有意思”也成为了目前竞争市场中的杀手锏。想想,为何城市中的“开心农场”会如此受到欢迎?去“种地”的真是想收获那么丁点成果?当然不是啦。同样,把相亲做成娱乐性,远比中山公园的征婚长廊要吸引眼球。

作为一个产品,最终目的只是完整消费者某项任务,而对于消费类产品,简单地达成消费者需求之外,更重要的是如何去让消费者喜欢这个过程,享受产品带来的额外意义与价值。这种才是完整的产品。这对于互联网创业产品同样有意义。在设计实现某项功能时,是否可以顺带想一下:如果把这个过程设计得更加好玩、有趣?

所有产品都是娱乐产品;所有广告都应该是个有趣的短片。这是个娱乐至上的社会。

吉力理财

您可以选择一种方式赞助本站

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: