电商骗局?凡客危矣…

电商是不是个骗局?乐淘网的创始人兼CEO毕胜把烧钱的电商成为骗局,而刘强东则反驳毕胜,并告诉同行:埋头做事,不要怕。但在这个电商的冬天,无论是不是场骗局,我们这帮看热闹的重点放在:他们还能挺多久?最典型的就是曾经无比辉煌的凡客,而他家在1个月前向美国证监会提交IPO上市计划书之后,却没了后续消息。有消息说,凡客因为公司内部投资人之间的利益协调问题,导致至今尚未公布IPO消息。晚期进入的投资人并不希望在IPO环境如此恶劣的情况下以较低的估值上市。但事实上,凡客亏损也不是什么疑问,疑问是“凡客还能停多久”?

凡客在背后大量资本投入的支持下,发展速度非常惊人,从2008年的1个亿人民币的营业额,到2009年则达到5亿,2010年则变成20亿。凡客创始人陈年曾将2011年的销售目标定在100亿,但目前则只有35亿,并且其亏损达到7亿。卖得越多,亏得越多。这样的销售方式,恐怕只有京东背后的资本能够支撑。

亏损来源自哪里?从券商流出的凡客上市资料显示,凡客的销售费用,包括配送、仓储、市场和客服费用,占到了营业收入的52%,其中市场费用超过28%,其次是仓储费用。扣除产品采购成本的综合毛利率约30%。库存和物流成本的高昂,直接导致了凡客无法把巨大的营业额转化为实际的利润。

拖延上市,要挺过寒冬,却没有实际利润,自身的造血功能的低下,那只能让投资人继续输血。这样烧钱的电商是不是一场骗局?只有当凡客或者京东真正成功之后,才会有答案。作为看客,就等着看戏呗。

本文参考了《第一财经周刊》11年第47期“凡客乃凡人”一文。

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