破解大脑

随着大脑扫描技术的逐步成熟,解读大脑活动的信息的技术应用逐步开始走向商业化。在学术界早已发表了无数的paper用实验证明,在一定程度上,解读大脑是可行的。商业应用也迫不及待地开始,比如神经营销学(Neuromarketing or Consumer Neuroscience)已经被提为一个专门的学科进行研究,虽然这类的研究引来的无数的争议:如果真能破解消费者的大脑,找到消费者无法抗拒的营销因素,那么我们每个人岂不是都会被控制?更严重的是,如果这样的手段被运用在政治中,那么选民们投出的选票是否真的就是他们真实的意愿?

其实,仔细研究一下现在在学术界中的神经营销运用,仍然是处于非常基本的阶段。除了一些特定的假设之外,目前最精确的功能性核磁共振仪(fMRI)要求被试者躺在仪器床上至少一个小时一动不动。这所谓的一动不动是指在扫描阶段不能一动超过5毫米,不然图像则会模糊不清。很显然,这样的实验要求必然导致与真实消费决策环境不符。因此,这些仍然只是实验室研究而已。但现在,在市面上已经有好多公司号称运用神经营销学的理念,却大部分都是挂羊头卖狗肉。顶多做一下眼动实验,根本没有涉及到大脑扫描。

唯独我比较看好的,则是被AC Nielson收购的Neurofocus和已经把Dry EEG技术运用到实际游戏之中的Neurosky。他们这样的仪器虽然简单,当然无法来真的做应用性研究,用这样的仪器即使做商业性消费者研究恐怕其精确性仍然会遭受质疑。但不可否认的是,他们把大脑扫描应用技术带到了普通大众面前,让人们逐步了解刚刚从实验室走出的新技术。一旦这样的技术被人们广泛接受,之后的大规模运用将会变得更加简单。当然,恐怕争议将永远会存在,毕竟谁都不想自己的隐私被机器解读、呈现在所有人面前。

不过作为这个领域的一个研究者,我还是比较看好这种技术的未来,特别是运用在用户体验非常重要的产品设计之中。

吉力理财

您可以选择一种方式赞助本站

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: